X, 스폰서드 크립토 콘텐츠 규제 완화… 인플루언서가 책임지는 유료 파트너십 도입

X(구 트위터)가 스폰서드(유료) 크립토 콘텐츠에 대한 금지를 완화하며, 인플루언서들이 게시물에 '유료 파트너십' 라벨을 추가하여 수익화할 수 있는 기회를 열었다. 하지만 지역별 규제 준수 책임이 인플루언서에게 전가된다는 점에서, 크립토 홍보 생태계가 얼마나 빠르게 성장할지는 불확실하다.

이번 정책 변화는 엘론 머스크가 소유한 X가 브랜드가 사용자에게 금전적 혜택을 제공하며 제품이나 서비스를 홍보할 수 있도록 하는 게시물에 '유료 파트너십' 라벨을 적용할 수 있도록 한 것이다. 이로 인해 광고의 투명성이 높아질 것으로 기대되고 있으며, X의 제품 총괄인 니키타 비어는 이번 변화가 플랫폼에서의 비즈니스 성장과 투명성 유지에 기여하도록 설계되었다고 강조했다.

그러나 이 정책은 일부 지역에 대해서는 전면적으로 적용되지 않는다. 유럽연합(EU), 영국, 호주 등 금융 프로모션 규제가와 같은 강력한 지역에서는 유료 크립토 홍보 게시물이 노출되지 않도록 해야 한다. 문제는 이 지리적 차단을 X가 자동으로 처리하지 않으며, 이를 게시하는 인플루언서가 직접 필터링하고 관리해야 한다는 점이다. 이는 사실상 인플루언서에게 추가적인 규제 리스크를 부여하는 것으로 비판받고 있다.

업계에서는 이러한 처리 방식이 얼마나 효과적으로 시행될지 의문을 제기하고 있다. 크립토 인플루언서의 팔로워는 국경을 넘나드는 경우가 많기 때문에, 게시물이 재공유될 경우 규제 준수를 한계가 있을 수 있다. 결과적으로 ‘유료 파트너십’의 도입이 시장을 정리하는 기제가 될지 또는 규제 리스크를 인플루언서에게 전가하는 방식이 될지는 불확실성에 놓여있다.

뉴스는 X가 유료 홍보를 금지하는 콘텐츠 범주를 명확히 하고 있다는 점도 언급하고 있다. 가이드라인에 따르면 음주, 무기, 담배, 기호용 약물, 처방약, 데이팅 서비스, 성인 콘텐츠 및 건강 보조제 관련 게시물은 여전히 금지된다. 정치적 또는 사회적 이슈의 상업적 활용도 제한된다.

X 플랫폼은 크립토 프로젝트와 커뮤니티의 주요 소통 공간으로 자리 잡아왔으며, 이번 '유료 파트너십' 라벨 도입은 기존 비공식적인 협업을 제도권 형태로 끌어올리는 의미가 있다. 그러나 EU와 영국은 큰 시장으로 꼽히며, 이 지역의 팔로워 비중이 높은 인플루언서들은 규제를 고려한 새로운 전략을 마련해야 할 필요성이 커졌다. 이러한 제약이 지속될 경우, 스폰서드 크립토 콘텐츠가 급속도로 증가할 가능성에 의문이 제기된다.

한편, 비트코인(BTC)은 현재 약 6만6223달러 수준에서 거래되고 있으며, 이는 국내 원화로 약 9710만원에 해당한다. 이번 정책 변화는 결제 및 금융 기능을 확장하려는 X의 전략과 연관성이 있는 것으로 보인다. 머스크는 'X 머니'라는 결제 기능을 이르면 2개월 내로 제한적인 베타 형태로 출시할 것이라고 밝혔다.

결국 X의 유료 파트너십 도입은 크립토 인플루언서들에게 새로운 수익화의 가능성을 제시하고 있지만, 동시에 높은 규제 준수의 부담을 안겨주는 결과를 초래할 것으로 분석된다. 인플루언서들은 이제 단순한 홍보가 아닌, 홍보하는 상품이나 프로젝트의 구조와 리스크를 이해하고 설명할 수 있는 능력이 더욱 중요해졌다.